miWeb10 ha sido invitada a una exposición a "Emprendedoras 2.0" en el Ayuntamiento de San Martín de la Vega con el objetivo de que las empresas de la zona puedan colaborar entre ellas aportando conocimientos y aportaciones de interés para las empresas y emprendedoras del municipio de San Martín de la Vega. Se llama emprendedoras, no porque sea una jornada feminista, sino porque en SMV aproximádamente un 80% de los negocios están regentados por mujeres.
Preámbulo o introducción:
Es un placer formar parte de esta iniciativa que ofrece a todos los emprendedores el ayuntamiento de San Martín de la Vega. Soy Daniel Villalba, CEO de una nueva empresa de servicios integrales de marketing y desarrollo empresarial, llamada miweb10.
Antes de nada agradecer al ayuntamiento de SMV y a todo su equipo que ponga a nuestra disposición iniciativas como emprendedoras 2.0, ha sido un placer aceptar la invitación para colaborar y compartir conocimientos entre todos los vecinos.
El tiempo del que disponemos es limitado, y debido a que el campo del desarrollo de empresas en internet es muy extenso, hemos decidido centrarnos en explicar 2 herramientas muy conocidas que pueden ser atractivas para la mayoría de los asistentes. Es posible que muchos ya las conozcáis. Una introducción a google adwords y la manera de crear una landing page o página de aterrizaje en Facebook sin necesidad de programar y gratuitamente.
¿Quién conoce google adwords? ¿Conocéis los términos CPC, CPM y CPV?
De los que lo conocéis ¿Quién lo usa?
Para los que no lo conocen, se trata de la principal herramienta de pago que google nos ofrece para publicitarnos en internet, teniendo en cuenta que el buscador de Google acapara más del 95% de las búsquedas de internet en España es importante considerar el uso de esta herramienta.
Explicar al detalle todas sus características, nos será imposible aquí, incluso existen cursos de larga duración al respecto que no convierten a sus estudiantes en verdaderos profesionales. Sólo la constancia, la experiencia y una filosofía de mejora continua, así como una constante renovación y formación continuada en marketing online, garantiza posibilidades de éxito en la red. Eso o inventar otro “Gangnam Style”.
No obstante, hoy os guiaremos los primeros pasos para todo aquel que quiera usarla y todas las posibilidades que nos ofrece, y en mejorar las campañas que actualmente administréis los que tengáis contratado el servicio de google adwords.
Para los que ya lo conocéis no creo que haga falta decir que para explotar todas las funciones que esta herramienta nos ofrece se necesita invertir bastante tiempo, tanto en su configuración como en el estudio estadístico de los resultados. Y que a pesar de ofrecer soluciones en un corto período de tiempo, el servicio una vez se usa, suele convertirse en una herramienta publicitaria de pago continuada.
Algunas empresas destinan presupuestos muy altos para posicionarse orgánicamente, google adwords y otras plataformas como las redes sociales. Una clara muestra de ello es que por ejemplo, Facebook no envía facturas por correo a clientes que gasten menos de 10.000 $ en publicidad, el resto somos insignificantes para ellos.
Antes de nada agradecer al ayuntamiento de SMV y a todo su equipo que ponga a nuestra disposición iniciativas como emprendedoras 2.0, ha sido un placer aceptar la invitación para colaborar y compartir conocimientos entre todos los vecinos.
El tiempo del que disponemos es limitado, y debido a que el campo del desarrollo de empresas en internet es muy extenso, hemos decidido centrarnos en explicar 2 herramientas muy conocidas que pueden ser atractivas para la mayoría de los asistentes. Es posible que muchos ya las conozcáis. Una introducción a google adwords y la manera de crear una landing page o página de aterrizaje en Facebook sin necesidad de programar y gratuitamente.
¿Quién conoce google adwords? ¿Conocéis los términos CPC, CPM y CPV?
De los que lo conocéis ¿Quién lo usa?
Para los que no lo conocen, se trata de la principal herramienta de pago que google nos ofrece para publicitarnos en internet, teniendo en cuenta que el buscador de Google acapara más del 95% de las búsquedas de internet en España es importante considerar el uso de esta herramienta.
Explicar al detalle todas sus características, nos será imposible aquí, incluso existen cursos de larga duración al respecto que no convierten a sus estudiantes en verdaderos profesionales. Sólo la constancia, la experiencia y una filosofía de mejora continua, así como una constante renovación y formación continuada en marketing online, garantiza posibilidades de éxito en la red. Eso o inventar otro “Gangnam Style”.
No obstante, hoy os guiaremos los primeros pasos para todo aquel que quiera usarla y todas las posibilidades que nos ofrece, y en mejorar las campañas que actualmente administréis los que tengáis contratado el servicio de google adwords.
Para los que ya lo conocéis no creo que haga falta decir que para explotar todas las funciones que esta herramienta nos ofrece se necesita invertir bastante tiempo, tanto en su configuración como en el estudio estadístico de los resultados. Y que a pesar de ofrecer soluciones en un corto período de tiempo, el servicio una vez se usa, suele convertirse en una herramienta publicitaria de pago continuada.
Algunas empresas destinan presupuestos muy altos para posicionarse orgánicamente, google adwords y otras plataformas como las redes sociales. Una clara muestra de ello es que por ejemplo, Facebook no envía facturas por correo a clientes que gasten menos de 10.000 $ en publicidad, el resto somos insignificantes para ellos.
¿CÓMO SE HACE SEO? Un Pequeño resumen sobre el posicionamiento orgánico
SEO son las siglas de Search Engine Optimization. Cualquier empresa querría aparecer en la primera página de Google, pero es una tarea muy complicada, tanto que de millones de páginas web, Google sólo muestra unos cuantos resultados en las primeras páginas.
¿Conoces a alguien que sepa hacer Coca-cola? ¿o a alguien que conozca la receta del Kentucky Fried Chicken? Pues seguro que hay más gente que hace Coca-cola y que vende la receta de Kentucky que conocedores del algoritmo de Google, ni los propios directivos de Google conocen el algoritmo que además se mantiene en constante actualización y optimizaciones manuales, atención a denuncias, etc… Google nos ayuda a mejorar nuestro posicionamiento mediante las herramientas para webmasters de Google y su foro de soporte.
En definitiva, Google tiene 2 objetivos preferentes en este orden:
Lo primero se logra mediante la toma de medidas de seguridad para proteger nuestro sitio web de ataques, así como evitar enlazar con sitios contaminados o con contenido de moralidad o ética en entredicho, como páginas con contenido pornográfico o spam.
La segunda parte puede ser optimizada tanto como se quiera, es decir, si nos ponemos, nunca pararemos… lo más importante es generar contenido de calidad y frecuentemente sobre todo si tenemos competencia activa.
Una vez generado dicho contenido, tendremos que promocionarlo, pues Google mide la calidad del mismo mediante determinados parámetros, es muy sencillo darse cuenta de parte de las variables que google usa en su algoritmo para elegir sus impresiones y orden de posicionamiento en el área de resultados orgánicos o gratuitos:
¿Conoces a alguien que sepa hacer Coca-cola? ¿o a alguien que conozca la receta del Kentucky Fried Chicken? Pues seguro que hay más gente que hace Coca-cola y que vende la receta de Kentucky que conocedores del algoritmo de Google, ni los propios directivos de Google conocen el algoritmo que además se mantiene en constante actualización y optimizaciones manuales, atención a denuncias, etc… Google nos ayuda a mejorar nuestro posicionamiento mediante las herramientas para webmasters de Google y su foro de soporte.
En definitiva, Google tiene 2 objetivos preferentes en este orden:
- Proteger a sus usuarios de virus, malware y otros peligros para su privacidad de datos, así como la protección de su integridad ética.
- Mostrar al usuario exactamente lo que está buscando.
Lo primero se logra mediante la toma de medidas de seguridad para proteger nuestro sitio web de ataques, así como evitar enlazar con sitios contaminados o con contenido de moralidad o ética en entredicho, como páginas con contenido pornográfico o spam.
La segunda parte puede ser optimizada tanto como se quiera, es decir, si nos ponemos, nunca pararemos… lo más importante es generar contenido de calidad y frecuentemente sobre todo si tenemos competencia activa.
Una vez generado dicho contenido, tendremos que promocionarlo, pues Google mide la calidad del mismo mediante determinados parámetros, es muy sencillo darse cuenta de parte de las variables que google usa en su algoritmo para elegir sus impresiones y orden de posicionamiento en el área de resultados orgánicos o gratuitos:
- Arquitectura del mismo, es decir, que facilite a Google y por tanto al usuario también, la descripción del contenido mediante frases clave, títulos, imágenes, vídeos y resúmenes. Podemos incluso marcar un contenido con texto enriquecido para evitar que Google se confunda.
- Contenido extenso y relacionado, si nos dedicamos a vender coches no es muy lógico que hablemos sobre el apareamiento de las ardillas en el Retiro, pero podríamos ofrecer el mejor comparativo de prestaciones de los distintos modelos, o información más completa que la competencia, algo que ofrezca algo mejor para el usuario.
- Generar nuevo contenido e ir renovando la página web, pues cuanto mayor es el contenido de calidad publicado por período de tiempo, mejor será el posicionamiento.
- Propagación del contenido por la red, ya sean blogs, redes sociales, recomendaciones de otras webs, backlinks de calidad, etc.., una técnica que muchos profesionales del SEO consideran la más importante. Para nosotros no se trata de la más importante, sino que es esencial y de elevada complejidad, de ahí que se le dé una mayor importancia.
- Datos estadísticos históricos, como tiempo de lectura, proporción del número de visitas entre el número de visitantes, tiempos de carga de la página, CTR o índice de conversión de los resultados en Google, es decir, la proporción entre el número de clicks entre el número de impresiones, etc…
El CTR y el porcentaje de rebotes se puede mejorar mediante el diseño de páginas de aterrizaje claras y eficientes que induzcan a interaccionar con la misma, así como la mejora u optimización de nuestro aspecto o imagen en los resultados de búsquedas de Google. Introducción a Google Adwords |
¿Por qué usar adwords?, pues debido a que si vais a publicitar un servicio o un producto por internet, la competencia es tan dura que conseguir posicionarse orgánicamente en los resultados de búsqueda de Google se trata de proyectos a largo plazo y en muchos casos inviables. Google, para resolver este problema ofrece una herramienta de pago muy extendida y muy usada tanto en España como en el extranjero y que no para de crecer.
- Google adwords permite mediante un sistema de subastas que nos anunciemos en todas sus redes, esto incluye la red de búsqueda y la red de display de socios de Google.
- Google adwords, si lo usamos bien, sigue siendo una de las herramienta de marketing online más eficientes que tenemos a nuestra disposición.
- 11 motivos por los que defendemos que el uso de anuncios de google adwords es un inversión y no un gasto:
- Podemos orientarlos geográficamente. Muy práctico para negocios locales
- Podemos excluir o incluir ubicaciones específicas para anunciarse
- Modo automático de gestión del CPC tanto para la red de búsqueda como de display.
- Modo manual de gestión del CPC, es el modo que recomendamos en miweb10 para mejorar la conversión de tus anuncios y para abrir un nuevo abanico de opciones para los mismos.
- Podemos incluir un teléfono que aparecerá en los resultados de las búsquedas efectuadas a través de móviles y podrán llamarnos con sólo pulsar a un botón (el coste de la llamada será el normal de la operadora y contará como un click de cara a la facturación de adwords).
- Podemos incluir otras extensiones tales como dirección, enlace a un producto, redes sociales (por ahora sólo google +), etc…
- Podemos estimar el número de impresiones que va a tener un anuncio según el precio máximo que estemos dispuestos a pagar por un click.
- Google ofrece 75 € gratis al gastar los primeros 25 € a cualquier empresa que se haga una cuenta nueva para probar la plataforma. También lo hace a través de sus partners o socios, como miweb10 para sus clientes si se trata de una cuenta de google adwords nueva o sin uso durante un período de tiempo prolongado, en cuyo caso podrían mandarnos o admitirnos un código para fomentar la reactivación de la cuenta.
- Podremos realizar campañas de re-marketing, que consiste en anunciarse de nuevo a antiguos visitantes que han abandonado nuestra página sin llegar al objetivo de la misma, un ejemplo práctico de uso. Imaginad o recordad si alguna vez habéis entrado a una tienda virtual y habéis consultado un producto o iniciado su compra en una tienda virtual sin llegar a finalizarla y como luego sigues viendo el anuncio en sitios como tu correo electrónico u otros sitios asociados a la red de display de google.
- Tenemos la opción ilimitada de generación de informes y un seguimiento estadístico mejorado si aplicamos el uso de google analytics a nuestras campañas de adwords.
- Suele mejorar el posicionamiento orgánico al aumentar el CTR (Sólo red de búsqueda).
Google Adwords: Anuncios en la red de búsqueda
Los anuncios en la red de búsqueda son los anuncios que nos aparecen en la parte derecha y en ocasiones en la parte superior de manera destacada en la página de resultados de google cuando realizamos una búsqueda.
Como hemos dicho antes, el precio de los anuncios es un sistema de susbastas y solo pagamos cuando alguien hace click en él, es decir, sólo pagamos cuando hay alguien que potencialmente puede convertirse en un cliente, un nuevo fan, un nuevo suscriptor a nuestro blog o lo que proceda.
También se paga al alcanzar las 1000 impresiones independientemente de que haga click un usuario o no.
Los costes para aparecer en las primeras posiciones, varían en dependencia de cuanto esté dispuesto la competencia a pagar por el anuncio y el número de anunciantes con las mismas palabras clave.
Anunciarse en la red de búsqueda de google resulta más caro que en la red de display, se debe a que es la más interesante al tratarse de anuncios enfocados directamente a una búsqueda de un usuario en Google, es decir, la respuesta a una búsqueda con el fin de satisfacer una necesidad de un cliente potencial y que sin este servicio, probablemente no hubiese conocido tu empresa.
Los clicks más caros de los que tenemos conocimiento hacen referencia a palabras clave como seguros e hipotecas, pues se ha llegado a pagar cerca de 40 € por cada click al anuncio y su coste varía en función de la oferta-demanda del momento.
Como hemos dicho antes, el precio de los anuncios es un sistema de susbastas y solo pagamos cuando alguien hace click en él, es decir, sólo pagamos cuando hay alguien que potencialmente puede convertirse en un cliente, un nuevo fan, un nuevo suscriptor a nuestro blog o lo que proceda.
También se paga al alcanzar las 1000 impresiones independientemente de que haga click un usuario o no.
Los costes para aparecer en las primeras posiciones, varían en dependencia de cuanto esté dispuesto la competencia a pagar por el anuncio y el número de anunciantes con las mismas palabras clave.
Anunciarse en la red de búsqueda de google resulta más caro que en la red de display, se debe a que es la más interesante al tratarse de anuncios enfocados directamente a una búsqueda de un usuario en Google, es decir, la respuesta a una búsqueda con el fin de satisfacer una necesidad de un cliente potencial y que sin este servicio, probablemente no hubiese conocido tu empresa.
Los clicks más caros de los que tenemos conocimiento hacen referencia a palabras clave como seguros e hipotecas, pues se ha llegado a pagar cerca de 40 € por cada click al anuncio y su coste varía en función de la oferta-demanda del momento.
Red de display de Google Adwords
En esta red está formada por todos los socios de Google, es decir, red de correos electrónicos gmail, yahoo, y todas las páginas web o foros que usen el sistema de ingresos mediante publicidad de Google adsense (que eso es casi la mayoría de los sitios con anuncios externos).
En esta red no se nos posiciona según el usuario haga búsquedas, sino en sitios relacionados con nuestras palabras clave.
La red de display ofrece funciones configurables que mejoraran la conversión de los anuncios, por ejemplo, podremos elegir donde queremos y donde no queremos anunciarnos exactamente.
Mediante la red de display podemos anunciarnos mediante una imagen en movimiento, una imagen fija o un vídeo, además del habitual texto.
Hay una opción de configuración de anuncios para la red de display de YouTube exclusivamente, de cara a promocionar vídeos de YouTube y por consiguiente el canal de YouTube donde se alojan.
En esta red no se nos posiciona según el usuario haga búsquedas, sino en sitios relacionados con nuestras palabras clave.
La red de display ofrece funciones configurables que mejoraran la conversión de los anuncios, por ejemplo, podremos elegir donde queremos y donde no queremos anunciarnos exactamente.
Mediante la red de display podemos anunciarnos mediante una imagen en movimiento, una imagen fija o un vídeo, además del habitual texto.
Hay una opción de configuración de anuncios para la red de display de YouTube exclusivamente, de cara a promocionar vídeos de YouTube y por consiguiente el canal de YouTube donde se alojan.
Posicionamiento de los anuncios en Google Adwords
Son tanto los usuarios de anuncios para ciertas palabras claves, que google ha desarrollado un sistema de posicionamiento, estableciendo una relación entre el coste por click dispuesto a pagar y la calidad del anuncio.
La calidad del anuncio se mide de varias maneras, pero una de ellas es el índice de conversión, por lo que deberemos configurar bien las campañas para procurar mejorarlo y de esta manera mejorar lo máximo posible su posicionamiento dentro del mismo precio por click.
Si no se establece un mínimo adecuado para el coste por click, podría ocurrir que varias palabras claves del grupo de anuncio no se publicasen.
La calidad del anuncio se mide de varias maneras, pero una de ellas es el índice de conversión, por lo que deberemos configurar bien las campañas para procurar mejorarlo y de esta manera mejorar lo máximo posible su posicionamiento dentro del mismo precio por click.
Si no se establece un mínimo adecuado para el coste por click, podría ocurrir que varias palabras claves del grupo de anuncio no se publicasen.
¿Cómo usar Google Adwords? ¿Qué posibilidades de pago ofrece?
Google adwords puede ser usado si disponemos de una cuenta de gmail o creamos una nueva y nos damos de alta en adwords.google.com.
Tendréis en todo momento a vuestra disposición un centro de aprendizaje y soporte muy resumido y claro que google pone a nuestra disposición para optimizar nuestras campañas de adwords:
http://support.google.com/adwords/
Google nos ofrece también la posibilidad de ayudarnos a crear nuestra propia campaña de adwords mediante asistencia telefónica hasta cierto nivel, en el teléfono 900 814 567.
Se puede pagar por adelantado cantidades fijas o domiciliar pagos periódicos en nuestro banco o tarjeta de crédito.
Los anuncios son revisados antes de ser publicados por personal de google.
Existen métodos de Coste por click (CPC) y coste por cada mil impresiones (CPM), así como costes por vista (CPV) para los vídeos de la red de display de YouTube y determinados tipos de anuncios en la misma.
Para aquellos que quieran comenzar ellos mismos con sus campañas de Google Adwords, el equipo de Google pone a vuestra disposición una guía básica para comenzar con esta potente herramienta publicitaria.
Tendréis en todo momento a vuestra disposición un centro de aprendizaje y soporte muy resumido y claro que google pone a nuestra disposición para optimizar nuestras campañas de adwords:
http://support.google.com/adwords/
Google nos ofrece también la posibilidad de ayudarnos a crear nuestra propia campaña de adwords mediante asistencia telefónica hasta cierto nivel, en el teléfono 900 814 567.
Se puede pagar por adelantado cantidades fijas o domiciliar pagos periódicos en nuestro banco o tarjeta de crédito.
Los anuncios son revisados antes de ser publicados por personal de google.
Existen métodos de Coste por click (CPC) y coste por cada mil impresiones (CPM), así como costes por vista (CPV) para los vídeos de la red de display de YouTube y determinados tipos de anuncios en la misma.
Para aquellos que quieran comenzar ellos mismos con sus campañas de Google Adwords, el equipo de Google pone a vuestra disposición una guía básica para comenzar con esta potente herramienta publicitaria.

guia_bsica_de_google_adwords.pdf |
Video-marketing y Google Adwords para Vídeo. El potencial de YouTube
YouTube se comporta de manera similar a Google y si realizamos vídeos de calidad que gusten al usuario serán presentados en las búsquedas orgánicas, en este caso el proceso es más rápido que en la red de búsqueda de Google debido a que se trata de un medio mucho menos usado, razón por la que, aunque la competencia ya suele ser fuerte también en YouTube, sin duda es un camino más corto y recomendable que muchos otros a la hora de promocionar nuestra empresa y mejorar el posicionamiento global de la página web de la misma.
Para dirigir el vídeo a un sector determinado o que sea promocionado en las redes de búsquedas de YouTube o Google, o incluso en la red de display, sólo debemos entrar en adwords para vídeo y configurar alguna de las siguientes modalidades de anuncios que pone Google a nuestra disposición:
Recordad que estamos a vuestra disposición para cualquier sugerencia o pregunta concreta en nuestras redes sociales y blogs.
Para dirigir el vídeo a un sector determinado o que sea promocionado en las redes de búsquedas de YouTube o Google, o incluso en la red de display, sólo debemos entrar en adwords para vídeo y configurar alguna de las siguientes modalidades de anuncios que pone Google a nuestra disposición:
- In-Stream: CPV, se obliga a ver 5 sg y se cobra si ve el vídeo completo o más de 30” del mismo, el usuario podrá dar click en cerrar anuncio antes y no sería cobrado.
- In-Slate: Publicidad previa a un vídeo de YouTube de más de 10’ de duración o durante el mismo de la misma manera que los anuncios en televisión.
- In-Search: Similar a la red de búsqueda mediante palabras clave de adwords
- In-Display: Similar a las campañas de contenido de Adwords clásico
Recordad que estamos a vuestra disposición para cualquier sugerencia o pregunta concreta en nuestras redes sociales y blogs.
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